「トミカ」半世紀、ロングセラーの秘密 子どものための「あえて」の仕様とは？
およそ半世紀の歴史をもつミニカーブランド「トミカ」は、その精巧さが高い支持を得ている一方で、あえて実車と同じにしていないところもあるそうです。ロングセラーの秘密を探りました。
日本の子どもに、日本車のミニカーを
1970（昭和45）年の発売から、47年ものロングセラーであるタカラトミーのミニカーブランド「トミカ」。いわゆる“レギュラートミカ”と呼ばれる一般的な「トミカ」は、1台450円（税別）という手ごろな価格でありながら精巧で、子どものみならず大人の購入者も多いといいます。
そんな「トミカ」ロングセラーの秘密を、タカラトミーのトミカ企画部 岸田 敬マーケティング課長に聞きました。
――そもそも「トミカ」はなぜ誕生したのですか？
昭和40年代の発売当時、外国製のミニカーが全盛で、もっと日本の子供たちに国産車のミニカーで遊んでもらおうという強い思いが、誕生のきっかけです。
――ズバリ、どういうところが支持されているのでしょうか？
よくいわれるのが、「安全性」と「リアルさ」の両立ということです。あとは、「集めて楽しい」という種類の多さでしょうか。
