中国・BYDの日本法人、BYDオートジャパンは2024年4月10日、BYDブランドの新たな発信について発表を行いました。
　
　ブランド展示の期間限定イベントを東京・原宿で実施するほか、新型車の投入や販売店の拡大、さらに人気俳優の長澤まさみさんが出演する新たなTVCMの放映も始まりますが、同社がいまこうした大攻勢を図る狙いはどこにあるのでしょうか。

　BYDオートジャパンは、2023年1月に発売を開始したミドルサイズの電動SUV「ATTO3（アットスリー）」をはじめ、同年9月に導入されたコンパクトEV「DOLPHIN（ドルフィン）」など、様々なEV（電気自動車）をラインナップしています。

　4月12日から始まるTVCMでは、そんなBYDオートジャパンの新ブランドを象徴する「ありかも、BYD！」のキーワードをもとに展開されます。

「EVなんて自分には関係ないじゃない？」と話していた長澤さんが、同社のコンパクトEV「ドルフィン」に触れていくうち「ありかも、BYD！」となるというもので、今後第二弾のTVCMも予定されています。

　一大キャンペーンの実施に踏み切った理由について、BYDオートジャパンの東福寺 厚樹 代表取締役社長は次のように話します。

「BYDのブランドについては、首都圏こそ知っていただいていますが、地方のモーターショーなどでアンケートを実施したときには、まだまだ知られていないということがわかっています。

　TVCMやWebなどの情報発信を通じて、ショールームに来ていただき、試乗して欲しいというのが一番です」

　かなりの高頻度で露出を図っていく予定だといい、今後様々なシーンでBYDの名を目にする機会が増えそうです。

　同社としては、国内モーターショー初出展となった2023年10月の第1回「ジャパンモビリティショー（JMS2023）」。この時に来日したBYD創業者の王 伝福 総裁や同社の幹部らの決断も大きかったといいます。

　国内のBYD販売ディーラーを視察した際、彼らの口から「もっとブランド認知を高めて欲しい」との声を多く受けたことから、スピーディに話が進んだと東福寺社長は振り返ります。