ひとむかし前は、クルマのリアバンパーなどに、購入した販売店名が入ったステッカー、いわゆる「ディーラーステッカー」が貼られている光景を目にしました。
　
　とくに新車の場合、販売店名義のステッカーが貼られていることが多かったものですが、しかし最近は貼付する人が減少傾向のようです。
　
　なぜディーラーステッカーが貼られているのでしょうか。

　そもそもディーラーステッカーの目的は、販売店やディーラーのブランディング、つまり広告が目的とされています。

　国産車の場合、製造元はメーカーでも、販売するのは別会社です。その販売店が「メーカー名＋地名」といったディーラー名や屋号のステッカーを販売したクルマに貼っています。

　販売店からすれば、顧客囲い込みの観点から「ウチはこれだけお客さまに売っています」という対外的にアピールするという側面があるのです。

　ドイツ車ディーラー勤務を経て、現在は独立した販売店のオーナーN氏に、現状を聞いてみました。

「弊社は独立した店舗なので店名のみのステッカーを使用しています。そのためお客さまに嫌がられることはほとんどないのですが、確かにここ数年は、新車ディーラー名義のステッカーは敬遠されているようです。

　現在は、メーカーからのお達しで販売店改革などがおこなわれており、こちらとしても絶対に貼ってくださいとはいえない状況です。

　法的に表示しなければいけないステッカー以外は、こちらの判断でお客さまのクルマに貼ることができず、クルマのオーナーの判断を仰ぐようにとの指示も出ているのです」

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　では、どれくらいの人がディーラーステッカーは不要だと感じているのでしょうか。

　各種集客改善企画事業を手掛けるイプラが実施した「ディーラーステッカーに対する意識調査」というアンケートによると、ディーラーでクルマを購入したことのある人のうち、ステッカーを剥がしている人は13％、気にしていない人は10％、できれば貼られたくない人が77％という結果になったといいます。

　すでに剥がしている人も含めると、9割の人が不必要と感じていることがわかります。

　その理由はさまざまですが、やはり多いのが「ダサい」というもの。新車ディーラーの場合、店名に地名まで入っているのがとくに不評のようです。

　なかには「なぜ販売店の宣伝をしなきゃいけない？」といった意見も見受けられました。