ブリヂストンは2023年12月15日、「2023年ブリヂストンモータースポーツ活動60周年『極限への挑戦』次のステージへ ‐サステナブルなグローバルモータースポーツ活動強化‐」と題し、モータースポーツ60周年の活動総括と、グローバルモータースポーツ活動において、今以上に「サステナブル」を重視していくという活動方針を発表しました。

　同社は、モータースポーツ活動開始から60周年を迎えた2023年を機に、モータースポーツに懸ける情熱を再確認し、サステナビリティを中核に据え、活動を進化させる決意を“Passion to Turn the World（世界を変えていく情熱）”という新たなメッセージに込め、サステナブルなグローバルモータースポーツ活動を強化していくとしています。このメッセージは、同社がモータースポーツを通じて、レースを楽しみ、勝つことにこだわり、「極限へ挑戦」し、イノベーションを加速させていく情熱、さらに、仲間と共に持続的なモビリティ社会を支えていくという情熱を表現しているとのことです。

　そして、モータースポーツをタイヤメーカーとしての「原点」と位置づけ、60年のモータースポーツ活動の中で、“Passion for Excellence”を掲げ、全ての瞬間においてエクセレンスを追求する情熱、技術力、モノづくり力、ブランド力、人財育成を磨き上げてきたと言います。これらは、現在のプレミアムタイヤビジネスの基盤となっており、今後は、サステナブルなグローバルモータースポーツ活動を通じて、レースを「走る実験室」として、極限の条件で技術を磨き、“From Circuit to Street”のコンセプトの下、市販用タイヤ開発の次のステージへつなげ、進化させていくとしています。

　次のステージへ進化させていく中核は、”EV時代の新たなプレミアム”商品設計基盤技術である「ENLITEN（エンライトン）」だと言います。ユーザーに寄り添い、タイヤへのニーズやウォンツを満たすだけでなく、ユーザー、モビリティの特性に合わせて、インスパイアさせる性能にエッジを効かせ、新たな価値を提供する「究極のカスタマイズ」を実現。モータースポーツタイヤにおいて、レース条件、クルマ、ドライバーの最高のパフォーマンスを支える性能へのカスタマイズを繰り返すことによって、ENLITEN技術を早期に進化させ、その技術を市販用タイヤに反映して、価値を創造するとしています。

　今後は、ENLITENで強化するサステナブルなグローバルモータースポーツ活動をコアとして、ブランド力を進化させ、「自ら極限へ挑戦」し、レースを支える姿、情熱を示すことで、「サステナブルなプレミアムブランド」を構築。「すべての人にとっての最高」を支え続け、モビリティの未来になくてはならない存在となることを、ブランドとして目指すとしています。

　同社は、サステナブルなグローバルモータースポーツ活動を通じて、原材料調達からリサイクルまで、タイヤを「創る」「使う」、原材料に「戻す」というバリューチェーン全体のサステナビリティをいち早く推進すべく、モータースポーツタイヤにおいて、再生資源・再生可能資源比率を65％以上とすることに挑戦。100％再生可能エネルギーを活用した生産、カーボンニュートラルなタイヤ輸送を実現し、タイヤのケミカルリサイクルにも挑戦していくとのことです。

　同社は「今後も、モータースポーツの魅力や楽しさを広く伝え、モータースポーツファンの裾野をより広げることに挑戦していきます。4輪、2輪、デジタル、トップカテゴリーレースからアマチュアドライバーによる参加型レースまで、国内外で広く地道にモータースポーツを支え続けます」とコメントしています。