FCAジャパンは2021年9月6日、同社が擁するフィアットブランドの2021年8月の登録台数を571台と発表。これは、前年を32％上回り、今までで過去最高だった2012年の488台も大きく上回る快挙である。

●フィアット記録更新の理由とは？

　2021年8月のフィアットブランドの好調を支えたのは、「500／500C（チンクエチェント／チンクエチェント・シー）」モデルファミリーである。

　フィアットのコンパクトカー500／500Cは2008年3月に国内に導入されて以来、愛らしいスタイリングと低燃費・低排出の環境性能の高さにより、ユーザーによる高い評価を得ており、年間販売台数は11年連続で4000台を超えている。さらに今年は6月より、新グレード「Cult（カルト）」並びに「Dolcevita（ドルチェヴィータ）」が設定されたことで注目が集まる結果となった。

　また、新型コロナ感染症の影響で、自家用車という安全安心な個人の交通手段が見直され、既納、新規ともに来店客が好調で、全モデル共に、既存のユーザーからの乗り換えが増えたことが、販売を下支えしているという。

　2020年夏に追加された「Sport（スポーツ）」グレードが好調な「500X（フィアット・チンクエチェント・エックス）」や、コンパクトカー「Panda（パンダ）」に設定された、専用の内外装デザインや高い走破性を誇る限定車「Panda Cross 4×4（パンダ・クロス・フォーバイフォー）」も好調だ。

　ほかにもフィアットでは、「マイ・ファースト・フィアット」や「パケット・フィアット」など、他に例のないマーケティング施策を投入。日本における輸入車オーナーの概念を塗り替えようと努力した結果、フィアットの女性オーナー比率は、2005年の15％から2020年は60％に到達している。