なぜトヨタ自ら「新型RAV4のカスタマイズ」を提案!? 購入後のカーライフもサポートしたい… 新しい所有のカタチ、狙いをキーマンに聞いた【PR】
2025年12月、待望のデビューを果たしたトヨタ新型「RAV4」。その進化の本質は、ハードウェアの刷新だけではないようです。トヨタが掲げるのは、購入後の愛車を育て、長く楽しむための「カーライフの提案」。開発・営業のキーマンを直撃し、「アウトドア」と「ライフスタイル」という個性を放つ2つのパッケージを通じて、クルマを「モノ」から「コトの基盤」へと変える新たな挑戦の全貌に迫ります。
「冒険」か「都会」か。対極の個性を引き出す2つのパッケージとは？
新型RAV4の魅力は、車両本体の完成度だけにとどまりません。今回の目玉となるのが、それぞれのグレードの個性を極限まで引き出すカスタマイズパッケージ、「アウトドアパッケージ for Adventure」と「ライフスタイルパッケージ for Z」です。
なぜ今、メーカー純正でここまでのカスタマイズを展開するのでしょうか。そして、これらのアイテムに込められた意図とはどのようなものなのでしょうか。
今回はトヨタ自動車 MS統括部 ZV 主査（開発時）／豊田自動織機 自動車事業部 製品企画部 VC商品企画室 室長の加藤信和氏と、トヨタ自動車 国内商品部 商品計画室 グループマネージャー上林裕太氏の話を交えながら、解説していきます。
まず気になるのは「なぜ新型RAV4から『ライフスタイルの提案』を始めたのか」という点です。上林氏は次のように話をしています。
「RAV4は、多様なお客様のニーズに合わせてお楽しみいただけるクルマだと考えています。
ベースの車両として3つの顔を用意することでお客様にご選択いただけるだけでなく、用品の取り組みでも、我々なりのチャレンジを組み込みました。例えばパッケージの組み方や提案方法といった点でも新たな試みを行っています」
上林氏が語るように、RAV4は多様なユーザーを受け入れる懐の深いクルマです。だからこそ、用品（パーツ）単体ではなく、「こういう世界観はどうですか？」というパッケージとして提案することで、ユーザーが自分のライフスタイルに合った一台を選びやすくしているといいます。
では、「アウトドアパッケージ for Adventure」と「ライフスタイルパッケージ for Z」にはどのような特徴があるのでしょうか。
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●週末、泥んこのヒーローになる。「アウトドアパッケージ for Adventure」
まず「Adventure」グレードのカスタマイズ仕様です。
テーマは「ラギッドスタイルの世界観を体現」すること。非日常の冒険体験を拡張するための装備が厳選されています。
フロントに、MODELLISTAの「フロントバンパーガーニッシュ（LED付）」や、「フードディフレクター」などを装着することで、フェイスデザインの力強さが増すだけでなく、すれ違う誰もが振り返るような「誰にも真似できないラギッドスタイル」を実現しています。
また「サイドストレージランタン」は、機能美を感じさせるデザインで、キャンプサイトでの夜を彩る実用的なギアです。
加藤氏はこのランタンについて、「アウトドアで使う道具（ギア）と車両の一体感、そこに組み込めるという点がポイントです。外に出かけても、ギアとクルマはなかなか一体化しないものですが、今回はクルマに収納できる仕掛けを取り入れています」と語ります。
また加藤氏は「ランタンが収納できる運転席周辺はハンドルやメーターなどの機構がありスペースを確保するのが大変ですが、開発段階から用品も一緒に企画することで可能になりました」と語るなど、従来の用品展開とは異なる部分を語ってくれました。
同じく開発段階から一緒にやっているもので、フロントシート背面につけられる「モールパネル（シートバック）」という用品があります。
これは取り付け部自体をシート構造に盛り込むことで、使いやすさと安心感を確保しつつ、これまで用品を選択してこなかったユーザーも違和感なく使用できるよう配慮されています。
また「バックドアオープニングガード」もトヨタ自身が設計企画したもので、荷物の飛び出し防止だけでなく、デッキ部に敷くことで傷防止の役割を果たす用品です。
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●都市の移動を、もっと自由でクリエイティブに。「ライフスタイルパッケージ for Z」
もう一台は、都会的な洗練さを纏った「Z」グレードのカスタマイズ仕様です。
テーマは「毎日の移動から週末の楽しみまで、快適さも遊び心もまとえるパッケージ」で、上質で先進的なアーバンスタイルを提案します。
こちらにもMODELLISTAのエアロパーツ（フロントスポイラー、サイドスカート、リヤスパッツなど）が装着され、個性が際立つアーバンスタイルを実現。LED付きのフロントスポイラーが、夜の街並みに映える先進的な表情を演出します。
さらに前述のトヨタ自身が設計企画から行った「ラゲージストレージ拡張セット」は、「ラゲージアンダーストレージ」と「ラゲージアンダーボックス」の組み合わせにより、床下収納を最大限に活用するものです。
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この「ラゲージストレージ拡張セット」について、加藤氏は次のように語ります。
「従来、床下には発泡スチロールの収納があるのですが、それを取り外してこのセットに入れ替える用品です。
こうした収納スペースは車両開発が終わった後に用品側が苦労して設計するものですが、今回の新型RAV4では車両と用品の一体開発を行いました。
メインの車両開発と並行して用品も一緒に開発していく中でできた商品の一つです。
車両の設計段階から用品チームが入り込むことで、デッキボードの高さを維持しながら、最大限の収納容量を確保することができました。
Zグレードは生活に根差したコンセプトのパッケージなので、クルマをきれいに乗りたいというお客様に向けた商品です。
デッキボードの上にはあまり物を置かず、中に小物を収納してスッキリと使いたい人に最適です」
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シンデレラフィットする収納ボックスのおかげで、洗車道具やアウトドアシューズなどの汚れ物と、普段使いの小物を完全に「仕分け」することができ、ラゲージの表面は常に生活感のない美しい状態を保てます。
