トヨタは2023年10月6日、高級車「クラウン」ブランドを扱う旗艦店「THE CROWN（ザ・クラウン）」をオープンすると発表しました。
　
　まず横浜と福岡でオープン後、2024年度までに全国5店舗が開業する予定です。

　クラウンは戦後間もない1955年、トヨタ独自の国産技術をもとに初の量産乗用車として誕生。以降、トヨタを代表する高級車として歴史を重ねてきました。

　2022年7月には、16代目となる新型へフルモデルチェンジを実施し、多様化するユーザーの価値観にあわせ、従来にない4つのラインナップを用意すると発表し、話題となりました。

　また、それまで国内中心だったクラウンの販売を、本モデルよりグローバル展開していくことも明らかにしています。

　先行して2022年9月に、セダンとSUVのクロスオーバータイプ「クラウンクロスオーバー」がデビュー。

　さらに2023年10月6日、第2弾としてスポーツSUVの新型「クラウンスポーツ」が発表されました。

　今後、4ドアセダンの新型「クラウンセダン」を11月に、そして2023年度中にラージSUVの新型「クラウンエステート」を順次発売する予定としています。

　そしてトヨタでは、こうしたこれまでにないシリーズの展開にあわせ、全シリーズを展示する旗艦店「THE CROWN（ザ・クラウン）」を新たに開業すると発表しました。

　車種ブランドの専門店はトヨタ初の試みだといいます。

　2022年から始まった16代目クラウンシリーズですが、トヨタでは旗艦店ザ・クラウンの展開を皮切りに、クラウンブランドの新たな第2章をスタートとしたいと意気込みます。

　トヨタでは、旗艦店のザ・クラウンの位置付けについて次のように説明します。

「ユーザーの多様なライフスタイルに寄り添うブランド拠点として、新しい体験や価値が生まれていくような、これまでにない店舗づくりを実施していきます」

　ザ・クラウンでは専用ラウンジが用意されるほか、店舗専用の特別仕様車の設定や、オーナー交流イベントなどが予定されています。

　またクラウンの世界観やブランドストーリーを体現する「THE CROWN COLLECTION」として、ファッションアイテムなども販売されます。

　クラウン専門店のザ・クラウンはまず10月6日に、「ザ・クラウン 横浜都築」（横浜市都筑区／ウエインズトヨタ神奈川）と「ザ・クラウン 福岡天神」（福岡市中央区／福岡トヨタ）が先行オープンしました。

　今後、2024年2月に愛知（愛知トヨタ）、2024年度に東京（トヨタモビリティ東京）と千葉（千葉トヨタ）にそれぞれ展開される予定です。