トヨタは2022年10月1日から、湘南（神奈川県藤沢市）、柏の葉（千葉県柏市）、代官山（東京都渋谷区）の計3か所の蔦屋書店／T-SITEで「DISCOVER YOUR CROWN. THE ROAD SHOW.」を開催します。イベントでは、新型「クラウン」の展示をはじめ、発売後初となる試乗体験、トークイベントなども開催される予定となっています。

　今回のイベント「DISCOVER YOUR CROWN. THE ROAD SHOW.」は、「知る」「触れる」「走る」「集う」という体験を通し、新型クラウンの魅力を存分に味わう場を提供するとして、蔦屋書店の協力のもとに開催します。

　新型クラウンのイベントは、7月開催の東京・六本木に始まり、８月・9月に福岡・大阪・札幌でも全国キャラバンの展示イベントをおこないました。これらのイベントに続き、さらにクラウンの魅力を発信していくとしています。

　展示では、クラウンクロスオーバーを体験するだけでなく、ブランドストーリーを語る巨大ブック、クラウンミニモデルなども展示される予定です。

　湘南T-SITEは10月1日と2日、柏の葉T-SITEは8日と9日に開催されます。

　いずれの会場でもクラウンが2台から3台展示され、発売後初となる試乗も可能なほか、スペシャルギャラリーの展示もおこなわれます。

　代官山蔦屋書店／T-SITEでは、10月21日から23日までの開催で、事前申込みにより3つの特別なイベントにも参加できます。

　雑誌「PEN」10月号の「クラウン特集」でクラウンを撮影したカメラマン長山一樹氏とチーフデザイナー宮崎満則氏による、PENとのコラボトークセッションを10月21日19時30分から開催。

　翌日の22日7時からは、これまで代官山T-SITEで開催されているクルマのミーティングイベント「モーニングクルーズ」が「クラウン」「SUV／SUVクーペ」をテーマとして開催が決定。複数のカラーバリエーションが展示されるほか、開発陣も参加する予定です。

　さらに同日には、クラウンチーフエンジニア皿田明弘氏、自動車ジャーナリスト岡崎五朗氏、MCのクリス・ペプラー氏を迎え、新型クラウンの「革新と挑戦」の開発ストーリーや想いを語るスペシャルトークイベントも9時45分から開催される予定です。

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　革新的ともいえるモデルチェンジを果たした新型クラウン。トヨタは広告・イベント展開も注力しており、強い意気込みを持って登場させたことが伺えます。

　各都市でのキャラバンイベント開催に加え、さらに蔦屋書店とコラボすることにより、若い世代に向けてアピールができますが、これにより若年層のクラウンに対する評価がよいものとなるか、注目が外せません。