新たなマツダの聖地「MAZDA HERITAGE SPACE FUKAGAWA」オープン！ ファンなら1度は訪れたいモータースポーツのブランド体験拠点に早速行ってみた

深川がマツダのモータースポーツの聖地だった！「MAZDA HERITAGE SPACE FUKAGAWA」とは

　マツダは国内事業の構造改革を進めており、今後の需要変化を見据えて都市圏を重点市場とする販売網の再編を行っています。
　
　その一環として、関東マツダ深川店の一部をブランド体験拠点としてオープン。
　
　2026年7月29日の取材会には、マツダの三浦忠理事、オートエクゼの寺田陽次郎社長、関東マツダの東堂一義社長が登壇し、新店舗の各種設備や今後の事業戦略などに関する説明を行いました。

　マツダは国内事業において、ブランド価値経営を実現するための構造改革を推進しています。国内ブランドビジネス統括本部長の三浦理事によると、日本全体で自動車需要が減少する中、都市圏における需要の比重は相対的に上昇すると見込んでいます。

　マツダの予測データでは、2018年度に約50％であった都市圏（北海道、東京、神奈川、千葉、埼玉、静岡、愛知、大阪、兵庫、福岡）の需要割合は、2050年度には60%に達すると推計されています。

　この変化に対応するため、マツダは「都市圏重点エリアでの販売網再編」「新規獲得のためのマーケティング変革」「ブランド浸透によるリテールオペレーション変革」「変革を支える組織・人事・風土改革」の4つを重点施策として掲げました。

　これらに基づき、都市圏を中心とした新世代店舗への投資を集中させています。

　新車販売の利益を補完する取り組みとして、バリューチェーン（VC）ビジネス戦略を強化しています。中古車、用品、整備・点検、保険・鈑金といった領域での利益拡大を図り、ブランドの強みを発揮できる体制の構築を進めています。

　同時に、既存店舗を含めたブランド体験の強化が進んでおり、「遠くても行きたくなる店舗づくり」をテーマに、独自価値を訴求する特化型店舗が全国で展開されています。

　具体的には、関西マツダ守口店がカスタムショップとして機能しているほか、東海マツダ大慶橋店ではロードスター専門の展示、同社の緑店ではアウトドア専門の展示が行われています。

　今回の関東マツダ深川店のリニューアルも、この戦略の一環です。7月1日付で就任した東堂社長は、都市圏を最重要市場と位置づけ、新店舗を通じて顧客体験の変革を進める方針を示しました。

　今回開設された深川店は、マツダのモータースポーツ文化を受け継ぐ拠点として位置づけられています。

　深川は1970年代から、オートエクゼ代表取締役社長である寺田陽次郎氏が過去に活動を行っていたゆかりのある場所で、「レースカーのチューニングやオーナーとの交流を通じて、多くのお客様へ『走る歓び』を伝え育んできた場所」と説明されています。その精神は現在のクルマづくりにも受け継がれており、取材会では寺田氏によりマツダモータースポーツの歩みについての解説も実施されました。

　また三浦理事は、マツダのモータースポーツ文化を受け継ぎ、深川店ならではの店舗体験を提供したいという目的から「MAZDA HERITAGE SPACE FUKAGAWA」と命名したと説明しました。

　施設内には専門スタッフが常駐し、車両へのパーツ装着などによるドレスアップやチューニング、またモータースポーツ参戦に関する相談もおこなえるようになっています。（他のマツダ店舗で購入されたお客様も来場や相談可能で、その場合は実施された内容などを最寄りのお付き合いのあるディーラーの方に引き継いでもらう形での対応となるとのこと）

　さらに体験型の設備として、FANATEC社製の機器を使用したドライビングシミュレーター「グランツーリスモ7」も導入されています。

　またこの「MAZDA HERITAGE SPACE FUKAGAWA」は、顧客同士の交流を促すコミュニティ拠点としての活動も計画されています。

　毎月第1土曜日には、広島にあるマツダミュージアムで月1回開催されている「土曜日特別開館」でのミュージアムイベントの中継も実施されるほか、パートナー企業によるポップアップストアの展開も今後予定されています。

株式会社関東マツダ 深川店「MAZDA HERITAGE SPACE FUKAGAWA」
住所：東京都江東区冬木21-25
定休日：毎週火曜日（不定水曜日定休あり）
最寄り駅：門前仲町駅（徒歩10分）
・都営大江戸線をご利用の場合：6番出口より徒歩10分
・東京メトロ東西線をご利用の場合：1番出口より徒歩10分
（来店の際は、電車・バスなどの公共交通機関の利用を推奨）